С футбольной лихорадкой, охватившей Нью-Йорк, Nike тихо открыла новый розничный опыт в Нижнем Ист-Сайде, который больше напоминает местный магазин, чем традиционный поп-ап. Расположенный по адресу 47 Chrystie Street, временное пространство было преобразовано в розничное пространство, сосредоточенное на футболе, заполненное товарами из недавно представленных коллекций X2, а также ассортиментом одежды и снаряжения, специфичных для разных стран. Это место служит физическим хабом для растущих футбольных инициатив бренда, предлагая фанатам возможность увидеть продукцию вживую перед напряженным летом для спорта.

Nike все чаще использует 47 Chrystie Street для своих более ориентированных на сообщество проектов, включая запуск IRAK x Air Force 1, а также различные встречи HOMERUN и другие специальные мероприятия с ограниченным сроком действия. В отличие от традиционной розничной среды, этот магазин в Чайна-тауне принимает более местную, «грасрутс» атмосферу, которая кажется намеренно связанной с окружающим районом, так как он находится прямо напротив футбольного поля на игровых площадках Hester St. Вместо того чтобы полагаться на масштабные маркетинговые акции, это пространство ощущается как место для «инсайдеров», которые уже вовлечены в культуру, что является подходящей стратегией для бренда, стремящегося привлечь разнообразное футбольное сообщество Нью-Йорка.

Поп-ап также предлагает одну из первых возможностей для потребителей получить близкий взгляд на недавно представленные Air Jordan Cryoshot. Хотя пары не будут доступны для немедленной покупки, посетители могут записаться на встречу для последующей покупки ожидаемой новинки.

Для тех, кто хочет погрузиться в футбольную вселенную Nike этим летом, отправляйтесь по адресу 47 Chrystie Street, начиная с сегодняшнего дня.