Nike: Реструктуризация и инвестиции в Индию

Nike проводит реорганизацию своего глобального бизнеса и делает значительные инвестиции в Индию, стремясь стать более быстрым, ориентированным на местный рынок и лучше подготовленным к следующему этапу роста.

Эти изменения происходят на фоне продолжающегося финансового давления. Nike сообщила о доходах в размере 11,2 миллиарда долларов в первом квартале, что на 4% меньше по сравнению с предыдущим годом, в то время как прогноз на финансовый 2027 год предполагает снижение доходов на высокие однозначные числа.

Однако во время отчета о доходах за первый квартал FY27 акцент был сделан на том, где компания видит возможности для дальнейшего роста. Nike называет свою более широкую реструктуризацию «Pace», при этом самым значительным изменением является реорганизация на три географических бизнеса: Америка (объединяющая Северную и Латинскую Америку), APGC (объединяющая Азиатско-Тихоокеанский регион и Большой Китай) и EMEA.

Nike утверждает, что Pace в конечном итоге приведет к сокращению числа рабочих мест, и эти решения начнут приниматься в календарном 2027 году и позже. Инвестиции будут перенаправлены в такие области, как инновации, повествование, связь с потребителями, спорт и другие приоритеты, которые на бумаге звучат как то, чем Nike всегда занималась. Разница с Pace заключается не в том, что Nike хочет делать, а в том, как и где она намерена это делать. Компания заявляет, что стремится к более гибкой операционной модели через новые технологии и более переменную структуру затрат, что позволит ей быстрее реагировать на потребительский спрос, улучшая скорость, сервис и прибыльность. Проще говоря, Nike понимает, что 18-месячный производственный цикл необходимо сократить, если они хотят оставаться на шаг впереди трендов.

Одним из основных выводов является то, что Nike создаёт новый кампус в Бангалоре, описывая Индию как «важный рынок роста и производственный хаб». Уже были небольшие намёки на растущий интерес Nike к этому рынку. Например, сотрудничество с дизайнером из Мумбаи Дией Жоукани стало заметной локализованной связью с молодой индийской аудиторией. Жоукани также была выбрана в качестве глобального лица Air Max, особенно для глобального перезапуска Air Max 95 «Neon».

Китай, с другой стороны, представляет собой противоположную проблему, так как бренд сообщает о снижении доходов девятый квартал подряд. Nike стремится восстановить свою динамику на огромном и устоявшемся рынке, где местные компании, такие как ANTA и Li-Ning, становятся всё более сильными конкурентами. В начале этого года Nike объявила, что начиная с января 2027 года, она будет консолидировать свой китайский цифровой рынок вокруг официальных флагманских магазинов на Tmall, JD.com и Douyin, наряду со своими собственными цифровыми каналами.

Латинская Америка также может занять другую роль, объединившись с Северной Америкой в рамках единой организации Americas.