Введение

С 1990-х годов Nike уверенно занимает лидирующие позиции в мире баскетбола, редко обращая внимание на конкурентов в своих публичных кампаниях. Однако с развитием современного рынка кроссовок, который все больше зависит от личностей и взаимодействия в социальных сетях, даже Swoosh стал более открытым к игривым подколкам, особенно когда речь идет о новом поколении звезд НБА.

Ситуация на арене

Эта динамика была ярко продемонстрирована после недавней игры между San Antonio и Minnesota. Вскоре после того, как Victor Wembanyama и Spurs выбили Timberwolves с Anthony Edwards из плей-офф, Nike Basketball опубликовал впечатляющее изображение с логотипом Wembanyama, вдохновленным инопланетянами, на поверхности Марса с фразой: "Believe This".

Это сообщение сразу привлекло внимание, так как оно явно ссылалось на продолжающуюся кампанию Adidas Basketball "Believe That", сосредоточенную на Anthony Edwards. В течение последнего года Adidas добилась огромного успеха, опираясь на харизму и откровенную личность Эдвардса через маркетинг, который кажется намеренно провокационным и ориентированным на интернет.

Контраст в подходах

В отличие от Adidas, подход Nike к Wembanyama оставался значительно тише. Вместо громких слоганов или комедийных реклам, бренд в основном полагался на загадочность и мифологию, намекая на инопланетную идентичность, основанную на идее, что французский суперзвезда просто не похож ни на что, что когда-либо существовало в баскетболе.

Новые тенденции в маркетинге

Nike обычно избегает прямых публичных споров, поэтому пост "Believe This" вызывает резонанс. Такие моменты показывают растущую готовность участвовать в современном стиле спортивного маркетинга, где онлайн-обсуждения и тонкие подколы часто генерируют столько же вовлеченности, сколько и сам продукт.

Заключение

Эдвардс и Timberwolves снова заканчивают сезон без выхода в финал, в то время как Spurs продолжают свой подъем и представляют реальную угрозу для действующих чемпионов OKC Thunder в следующем раунде.