ASICS всегда отличалась экспериментальным подходом, что особенно заметно в их коллекциях, таких как серия GEL-Fluent. Однако наибольшие границы в дизайне преодолеваются благодаря сотрудничеству с болгарским дизайнером Kiko Kostadinov.

С момента начала сотрудничества с ASICS в конце 2010-х годов, карьера Костадинова стремительно развивается. Его индивидуальные коллаборации с брендом переросли в постоянные сезонные коллекции, а затем и в официальную роль креативного директора в подразделении Sportstyle. Эта должность предоставляет ему уникальный доступ к архивным дизайнам ASICS, которые он переосмысляет, создавая новые силуэты с использованием своих запатентованных технологий.

Модель ASICS US-8 SJ33 является ярким примером этого подхода. Она основана на модели ASICS GEL-Super J33, выпущенной в начале 2010-х годов, когда бренд начал активно осваивать минималистичный беговой стиль. Хотя этот дизайн не был самым революционным, он послужил основой для новой модели, которая получила новое дыхание благодаря клетчатому узору, асимметричным язычкам и увеличенным Tiger Stripes под воротником. Кроме того, оригинальная тонкая подошва была заменена на амортизацию GEL-Cumulus 16, что также подчеркивает современный подход к дизайну.

ASICS US-8 SJ33 уже доступна на глобальных сайтах ASICS и у некоторых партнеров, цена составляет $170. Ожидается, что цветовые варианты "Roasted Coffee/Periwinkle Blue" и "Black Coffee/Orange Lily" появятся на сайте ASICS в ближайшее время.