Jordan Brand, похоже, наконец, решает замедлить выпуск Air Jordan 1 High.

Согласно ранним отчетам, представленным @zsneakerheadz и @mrunloved1s, бренд ожидает значительно сократить количество релизов Air Jordan 1 High, начиная с весны 2027 года. Это знаменательное изменение для силуэта, который на протяжении последнего десятилетия был одним из самых активно используемых продуктов компании. В будущем запуски Air Jordan 1 High ожидаются более избирательными, поскольку Jordan Brand уделяет больше внимания другим ретро моделям и новым инициативам в обувной сфере.

Для многих поклонников кроссовок эта стратегия может показаться знакомой. По сравнению с предыдущими годами, Air Jordan 1 High сохранял относительно тихое присутствие на протяжении 2026 года, что указывает на то, что Jordan Brand уже начал внедрять более взвешенный подход к этому культовому силуэту. Тот же подход был применен к Dunk и Air Force 1, двум силуэтам, также страдающим от перенасыщения рынка.

Когда-то считавшийся центром бизнеса ретро Jordan Brand и имеющий собственную команду в Бивертоне, Air Jordan 1 High стал почти постоянным присутствием в календарях релизов, выходя в бесчисленных цветовых решениях, коллаборациях и специальных изданиях. Хотя многие из них имели успех, огромное количество продуктов в конечном итоге уменьшило чувство ожидания, которое когда-то сопутствовало каждому запуску.

Jordan Brand уже экспериментировал с различными способами возобновления интереса к силуэту. В начале 2025 года компания запустила свою амбициозную кампанию "Banned", многоуровневую инициативу, сосредоточенную на Air Jordan 1 и его связи с одной из самых известных историй в мире кроссовок. Эта кампания включала ограниченный выпуск Air Jordan 1 High ’85 "Bred", рекламу на Супербоуле, активизацию магазинов по всей стране и даже временное отключение ног Майкла Джордана на культовой статуе Jumpman перед United Center в Чикаго. С точки зрения маркетинга, кампания успешно вызвала обсуждение и широкую видимость. Однако, хотя инициатива "Banned" напомнила потребителям, почему Air Jordan 1 важен, она мало что изменила в спросе на сам силуэт.

Сокращение предложения часто рассматривается как простое решение для восстановления спроса, но история показывает, что ответ более сложен. Простое уменьшение количества пар не делает автоматически потребителей более заинтересованными. Если Jordan Brand надеется восстановить статус Air Jordan 1 High, стратегия, вероятно, потребует более широкого перезапуска, который потребует остановки обычного бизнеса и резервирования релизов для поистине значимых моментов. Силуэт выиграет от того, чтобы рассматриваться как продукт события, который сохраняется для праздничных релизов, ретро оригинальных цветовых решений и тщательно отобранных коллабораций, которые приносят свежую энергию в франшизу.

Цены также остаются растущей проблемой. При розничной цене, приближающейся к $200 за версию High ’85, потребители все больше scrutinize, что они получают взамен — особенно для в основном кожаного силуэта, который предлагает мало в плане современных технологий производительности.

Air Jordan 1 остается одной из самых важных кроссовок, когда-либо созданных, и его культурная значимость не исчезнет в ближайшее время. Проблема для Jordan Brand заключается не в том, чтобы убедить потребителей в том, что обувь важна. Это напомнить им, почему каждый релиз когда-то казался особенным, и это может начаться с удержания его от рынка. Делает ли отсутствие сердце более нежным? Мы увидим, так ли это для AJ1.